Da läßt der NRW-Landesvater ja mal was springen : Rund 200.000 Schüler der Neunten Klassen bekommen in NRW ein Jahr lang eine Zeitung gratis. Wieviel das kostet und vor allem ob diese Zahl auf die Druckauflage der Zeitung selbst aufgerechnet wird – man weiß es nicht. Wobei der eigentliche Witz dabei ist: Wie man das finanzieren SOLL – da zuckt der Rüttgers wohl erstmal mit den Schultern. Das weiß er wohl selbst nicht so ganz. Wenn es nach den Politikern ginge hätten wir längst keinen blauen Himmel mehr.

Was das ganze bringen soll wird in der Kress-Artikel-Meldung dazu, die bestimmt nicht mehr frei online einsehbar ist, allerdings knallhart klargemacht:

Mit dem mio-schweren Vorhaben wollen die Zeitungsverlage in NRW junge Leser zurückgewinnen.

Schöne Formulierung wenn man weiß, dass es zwar Projekte wie ZEUS und ähnliches gibt – dass diese Projekte allerdings schon vor neun Jahren gestartet sind wage ich ja mal zu bezweifeln. Eigentlich müsste man so ehrlich sein zu sagen: Diese Aktion dient allein der reinen Lesergewinnung. Es gibt nur ein kleines unbedeutendes Problem.

Zeitungen sind nicht cool.

Also zumindest nicht die Totholz-Exemplare. Um die geht es ja explizit bei dem Ganzen. Dass Jugendliche, die jetzt in der Neunten Klasse sind freudestrahlend ausrufen werden: „Oh mein Gott! Da hat mir was aber gefehlt!“ – streite ich mal grundweg ab. Wo holt man sich denn heute seine Informationen? Na?

Na aus dem Teil was bald in Deutschland so zensiert werden wird, dass man direkt jetzt seinen Ausreiseantrag einreichen kann. Aus diesem komischen Internet natürlich von dem alle Leute jetzt reden: Daraus beziehen Jugendliche ihre Infos. Dies zum Einen.

Zum Anderen: Selbst wenn die Jugendlichen ihre Infos aus dem Netz holen landen sie wohl kaum auf den öden, unübersichtlichen und angestaubten Zeitungshomepages. (Deswegen wollen die ja alle so schicke Communities, die aber auch nichts bringen weil man sich a) um die kümmern muss, b) weil die so designt sind wie Erwachsene sich vorstellen, dass Kinder es cool finden könnten. Hüstel.)

Wer glaubt mit einem Zwangsabo den Zeitungen neue Kundschaften zuführen zu können – sehen wir mal davon ab dass keiner momentan weiß wieviel das kostet und wers bezahlt … moment mal, natürlich wir Steuerzahler! – begreift nicht, dass sich die Rezeption von Medien grundlegend gewandelt hat und immer noch wandeln wird. Sicherlich sterben den Zeitungsverlagen allmählich die Leser weg – es könnte natürlich auch daran liegen, dass man heutzutage mal eben schnell den DPA-Text in eine Spalte reinklatscht und interessante Themen für Jugendliche eher mal links liegen lässt. (Die NRZ nehme ich mal davon aus, deren Kinderseite ist wirklich topp, aber ansonsten…)

Zeitungen sind – wenn überhaupt – nur ein kleiner Teil im Medienmix, den man konsumiert – aber die Verlage wähnen sich immer noch im 19. Jahrhundert. Man könnte natürlich auch mal innovativer an das Problem rangehen. „Der Spießer“ zeigt recht schön, wie man eine gutgestaltete, interessante Jugendzeitung zustande bringt. Aber das ist ein unfairer Vergleich: Die paar Alibi-Jugend-Spalten oder die kleine Jugendbeilage, die man so ab und an findet – ich nehme die NRZ nochmal aus, die machen eine ganze Seite und bemühen sich bei Knut wenigstens – schneiden gegenüber einem prallerem Heft natürlich schlecht ab. Aber noch in einer anderen Hinsicht zeigt „Der Spießer’“ wie mans machen sollte: Die Webseite und die Communityanbindung an die Printausgabe ist wirklich geschickt gemacht.

Das Ganze ist doch nur mal wieder der Versuch sich zu profilieren. Auf die billigste Tour die es gibt: Nämlich Versprechen machen und dann mal gucken ob und wie das was wird. So kann man natürlich auch Politik betreiben: Mit Luftblasen.